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Jueves, 01 de junio de 2006
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foto via sanjose.boliviadigital.com

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pesar de que est? considerado por la mayor?a como un gran generador de millones, el Mundial no es una panacea para todas las industrias



AP
Poca demanda de merchandising del MundialBERLIN (EFE) -- A pesar de que la percepci?n general es que la Copa del Mundo genera una gran cantidad de ingresos a toda industra grande o peque?a que tenga relaci?n con esta, algunos datos indican que no todo lo que brilla es oro alrededor del Mundial.


Tal vez el caso m?s significativo sea el de la "cara visible" del Mundial, la mascota Goleo: Nici, el productor alem?n de art?culos de regalo que la fabrica, present? hace unos d?as una solicitud de insolvencia al Tribunal de primera instancia de Coburg (centro de Alemania).


La compa??a produce en exclusiva la mascota del Mundial, un le?n de peluche por cuya licencia Nici pag? 28 millones de euros (36 millones de d?lares), y ya hab?a dado a conocer las dificultades econ?micas que padec?a, entre otras razones, por el bajo volumen de ventas de "Goleo".


Nici es una empresa familiar, creada en 1986, que tiene 550 trabajadores en todo el mundo y en 2004 obtuvo unos beneficios netos de 12,2 millones de euros (16 millones de d?lares).


Este no es, sin embargo, un hecho aislado: las expectativas de elevadas ganancias comerciales durante el Mundial parecen desinflarse a medida que se acerca la fecha del debut, el pr?ximo 9 de junio.


Entre los esc?pticos de que esta competici?n sirva para hacer millones a los comercios germanos se encuentra el Instituto Alem?n de Investigaci?n Econ?mica, que en un reciente estudio se?ala que el evento "apenas tendr? repercusiones econ?micas dignas de menci?n".


M?S DUDAS
Otros centros de estudios econ?micos tampoco se han mostrado euf?ricos. Michael H?ther, jefe del Instituto de Econom?a Alemana, se?ala que las esperanzas econ?micas son como las ansias de que gane la selecci?n nacional: no pueden ser demasiado elevadas.


Los grandes bancos comerciales han calculado que el Mundial -al igual que los Juegos Ol?mpicos- s?lo tiene una repercusi?n m?nima sobre la econom?a nacional del pa?s donde se disputa, que se mueve en torno al 0,25 por ciento del Producto Interior Bruto (PIB). La C?mara de Industria y Comercio Alemana estima, por su parte, que esta aportaci?n del Mundial ser? algo mayor, el 0,33 por ciento en 2006.


Los expertos tambi?n advierten que las expectativas que se han puesto en los hinchas extranjeros son excesivas, ya que muchos se abstendr?n de viajar por temor a los problemas que causa un espect?culo de tal magnitud.

En turismo y hosteler?a se ha hecho igualmente c?lculos exagerados. As? la FIFA ha debido devolver por falta de demanda en Berl?n 5.000 de las 8.000 habitaciones de hotel que hab?a bloqueado para venderlas a precios inflados a visitantes, t?cnicos y periodistas, entre otros grupos.


Las reservas hoteleras est?n alrededor del 60 por ciento, apenas por encima de la media normal para la temporada de verano, aunque el sector cree que el Mundial generar? 5,5 millones de pernoctaciones adicionales.


Tampoco el negocio de publicidad sostiene haberse beneficiado de este gran acontecimiento futbol?stico y la asociaci?n que agrupa a esta rama precisa que ninguna revista ha sacado suplementos extraordinarios por el Mundial. Thomas Heilmann, director de la agencia Scholz & Friends, indica que el Mundial es un negocio complementario para el sector, pero que no es ninguna panacea.
Publicado por quirqui @ 0:31  | MUNDIAL 2006
Comentarios (1)  | Enviar
Comentarios
Publicado por QUIRQUIGAN
Jueves, 01 de junio de 2006 | 3:13
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